Ayúdanos a posicionar una cadena de farmacias como la cadena "Experta en Ahorro"

Aterriza y ejecuta el concepto de campaña “EXPERTOS en AHORRO” de una cadena de farmacias para crear una campaña de posicionamiento que motive a los colombianos a visitar los puntos de venta.

 

 

Fecha final: 11/03/2018
Compensación total: USD $2,650
1er USD $2,0002o USD $5003er USD $150
Ganadores:
1er: Ariel Molina,
2o: David Suarez,
3er: Manuel Armisén Romo , Hector Hevia,

1. Contexto:

El mercado de Droguerías o Farmacias en Colombia es un mercado muy competivo, es casi un hecho que se encuentra  una en cada esquina.

Nuestro cliente una importante cadena de farmacias, tiene cuatro líneas de negocio:

  1. Retail tradicional, con ventas al público de medicamentos, cuidado del bebé,  productos de cuidado personal y belleza.
  2. Distribución mayorista a clínicas públicas y privadas
  3. Farmacias intrahospitalarias. En esta última, atienden a 22 clínicas entregándoles con su personal, todo lo que consumen de medicamentos, dispositivos médicos y material médico-quirúrgico.
  4. Entrega de medicamentos a los afiliados a entidades promotoras de salud (ver mas EPS).

Además cuentan con una amplia red de distribución con más 206 puntos de venta ubicados en las principales ciudades de Colombia; ofreciendo una amplia gama de productos como medicamentos, material médico quirúrgico, productos para la salud y cuidado personal, productos para bebés, belleza y productos naturales. Cuentan con centrales de para entrega a domicilio ubicadas en las ciudades de Bogotá, Bucaramanga, Cali y Medellín.

2. Reto:

Tu reto es crear una innovadora idea campaña, utilizando como eje central el concepto de “Expertos en Ahorro”, y aterrizarla visualmente a un “Key Visual” con adaptaciones para los siguientes medios: Exteriores (Vallas o espectaculares), medios digitales y material para puntos de venta (POP).  El foco de la campaña es generar recordación de marca, identificación con el target e impulsar la preferencia de los consumidores.

Tu propuesta debe lograr que el concepto de comunicación “EXPERTOS en AHORRO” funcione y se aplique a las siguientes categorías:

  • Categoría 1: Expertos en el cuidado del bebé (en esta categoría enfócate en generar un vínculo emocional)
  • Categoría 2: Expertos en medicamentos
  • Categoría 3: Expertos en belleza

Te invitamos a que desates tu creatividad y propongas ideas innovadora y llamativas, que logren los objetivos y que demuestren toda tu talento.

Nota: Los seleccionados como finalistas serán informados de quién es el cliente para que puedan adaptar su propuesta a la identidad y beneficios de la empresa.

3. Entregables:

Sólo se aceptaran propuestas en el formato oficial. Descárgalo aquí  (formato oficial)

Tu propuesta deberá incluir los siguientes 6 puntos completos para se considerada:

  1. Key Visual / master graphic del concepto sombrilla “Expertos en Ahorro”
  2. Key Visual / master graphic del concepto sombrilla “Expertos en Ahorro” adaptado a Cuidado del Bebé. (aquí es muy importante generar un vínculo emocional)
  3. Key Visual / master graphic del concepto sombrilla “Expertos en Ahorro” adaptado a Expertos en Medicamentos
  4. Key Visual / master graphic del concepto sombrilla “Expertos en Ahorro” adaptado a Expertos en Belleza
  5. Banners y publicidad para redes sociales

Algunos datos Importantes que queremos solucionar o hacer llegar en el mensaje:

    • Precios competitivos y expertos en ahorros.
    • Personal capacitado y superior.
    • Queremos lograra la lealtad de las personas, convertirnos en su primera opción al momento de comprar alguna de las categorías mencionadas..

A continuación te queremos compartir un ejemplo. por favor no lo uses en tu propuesta pero ejemplifica bien lo que nos gustaría que nos hicieras llegar:

Ejemplo:

Esta es una campaña peruana que ejemplifica un poco el posicionamiento al que queremos llegar. Mira el concepto simplemente, no la producción, es simplemente una guía de referencia que es súper exitosa en una cadena de farmacias en Perú.

Link: https://www.youtube.com/watch?v=lPIV2qAI4HA

4. Compensación:

En total se repartirán USD$2650 (dos mil seiscientos cincuenta dólares americanos) de compensación. El creador de la propuesta mejor evaluada obtendrá una compensación de USD$2000 (dos mil dólares americanos), el segundo lugar obtendrá una compensación de USD$500 (quinientos dólares americanos) y el tercer lugar obtendrá una compensación de USD$150 (ciento cincuenta dólares americanos). La cantidad en dinero será pagada por CAMBIO A, en la cuenta bancaria del creativo seleccionado o en la cuenta PayPal que éste indique.

Un jurado compuesto por el equipo de Cambio A y del cliente contratante evaluará y seleccionará las propuestas ganadoras.

Los criterios de evaluación consideran entre otros aspectos lo siguiente:

  • Originalidad
  • Calidad del concepto
  • Alineación con el Brief
  • Calidad de ejecución de tu propuesta
  • Factibilidad de implementación o adaptación

5. Target:

“Colombianos que hacen de Colombia un mejor país, que buscan siempre lo mejor de sus hijos y familia. Son personas que con esfuerzo y dedicación han ido construyendo poco a poco su hogar. Buscan mejorar la vida de sus familiares tratándoles de dar todo aquello que ellos no tuvieron en su infancia.

Por lo general son hombres y mujeres cabezas de familia entre los 25 y 45 años que dejan a sus hijos en el colegio y salen a trabajar, generan ingresos diarios o semanales y deben administrar de manera inteligente sus ingresos.

Reglas del Reto

  • CAMBIO A organiza proyectos de crowdsourcing en nombre del cliente contratante, el cual compensará 2 propuestas ganadoras a cambio de los derechos de su participación.
  • La convocatoria del reto busca contenidos creativos que satisfagan una necesidad específica de innovación y comunicación, y premia la novedad, originalidad y su impacto en el mercado. No se debe cargar contenido que no sea de autoría del participante ni que sea ilícito.
  • Para participar en la convocatoria se deben aceptar los términos y condiciones de uso del sitio web, así como las reglas específicas de cada convocatoria. El estricto cumplimiento a los mismos es condición para participar y para ser acreedor a alguno de los premios.
  • Las participaciones ganadores serán seleccionadas de conformidad con base en criterios de calidad de ejecución, narrativa, relevancia con el brief y originalidad.
  • Los ganadores de la convocatoria cederán a la empresa organizadora del reto todos los derechos de propiedad intelectual sobre su participación a cambio del premio que recibirán.
  • El contrato de cesión se firmará entre cada ganador y la empresa, mediando CAMBIO A como intermediario y testigo de la cesión.
  • Los ganadores tienen derechos limitados para usar su propuesta. No pueden usarlo para la distribución comercial, la venta, ni ningún otro fin comercial. Deben mantenerlo de forma confidencial y, en caso de que se trate de una convocatoria sin marca, los datos identificativos de la empresa. Con el consentimiento previo de la empresa, los ganadores pueden usar su trabajo para fines no comerciales: cartera de trabajos, emisión en el sitio web personal o mediante una cuenta personal en un sitio web o redes sociales.
  • Las compensaciones que se otorguen constituyen la contraprestación total por la cesión de los derechos de propiedad intelectual de los participantes ganadores a la empresa organizadora. Dicha cantidad será pagada por CAMBIO A, en nombre de la empresa organizadora, en la cuenta PayPal de aquellos o, en caso de que PayPal no esté operando en el país del participante acreedor al premio, en la cuenta bancaria que éste indique.
  • El participante reconoce que el Adquirente es una empresa con alto dinamismo innovador y que permanentemente lanza nuevos productos y campañas de comunicación al mercado, esto implica que El Adquirente al momento de lanzar la convocatoria ya cuenta con un amplio portafolio de proyectos, prototipos, ideas y campañas que aún no han salido al mercado, pero se encuentran en estado de desarrollo al interior de la empresa.  Puede existir la posibilidad de que alguno de estos proyectos, prototipos, ideas o campañas, coincida o se asemeje en algunas características, con las propuestas presentadas por los participantes en la convocatoria, sin que esto implique plagio o uso indebido de una propuesta presentada en la presente convocatoria. El Participante reconoce expresamente esta situación y renuncia a establecer cualquier acción legal en contra del Adquirente o de Cambio A por temas relacionados con el anterior punto.

Descargar las reglas del reto.

¿Que formato debo usar para enviar mis propuestas?

Descárgalo aquí

¿Cómo me registro en Cambio A?

Haz clic aquí

¿Qué tratamiento se le da a mis propuestas?

Queremos garantizar la privacidad de la información, por esto una vez nos envías tu propuesta, únicamente el equipo de Cambio A y la empresa solicitante tendrán acceso a ella. Todas las propuestas son evaluadas con los siguientes rubros: Originalidad, Calidad de la Ejecución, Calidad de Concepto ,Alineación con el Brief y Factibilidad de Adaptación. Un jurado compuesto por el equipo de Cambio A y del cliente contratante seleccionará las propuestas finalistas a las que se les puede pedir modificaciones para mejorar la propuesta. Por último, el cliente contratante seleccionara a los ganadores.

¿Cuáles son los criterios de evaluación con los que evalúan mi propuesta y qué significan?

  • Originalidad: ¿Qué tan fuera de la caja se encuentra tu propuesta?
  • Calidad de la Ejecución: ¿Qué tan bien esta realizada o ejecutada tu propuesta?
  • Calidad de Concepto: ¿Tu propuesta esta fundamentada y alineada a una buena idea?
  • Alineación con el Brief: ¿Tu propuesta resuelve el reto? ¿Cumple con todos los requisitos?
  • Factibilidad de adaptación: ¿Tu propuesta se puede llevar a cabo? ¿Es realizable?

¿Cómo subo una propuesta?

Es muy fácil, ve a la parte superior de esta página y de click en el botón verde “Subir Propuesta”.