Una juguetería quiere demostrarle tanto a niños como adultos que tiene los mejores juguetes durante todo el año.

La mejor forma de decir lo que se siente es demostrándolo. Por eso, una juguetería quiere demostrarle tanto a niños como adultos que son “La más increíble Juguetería del mundo” durante todo el año. Sí 365 días, porque vivir la experiencia de comprar, regalar y jugar no es exclusiva a la Navidad, siempre habrá una excusa para regresar a esa tienda donde todos podemos se niños otra vez.

Fecha final: 02/12/2018
Compensación total: USD $2,000
1er USD $1,500 2o USD $500

1. Contexto:

En una de las jugueterías más importantes, puedes encontrar marcas como Mattel, Lego, Hasbro, SpinMaster, Bandai, Playmobil entre otros.

La categoría de juguetes se mueve por temporalidades. La venta más importante se hace de noviembre a enero (Navidad-Reyes). Las otras fechas son: día del niño, verano y back to school.

Los tipos de juguetes que más se venden son:

  • Niñas
  • Construcción y de armar
  • Vehículos (réplicas de coches montables)
  • Juguetes de Niños
  • Videojuegos

La venta de los juguetes a nivel mundial se está dando a través de online, impulsado por Amazon.com y AliBaba.com donde la experiencia de comprar juguetes es más un tema de conveniencia (todas las marcas en un mismo lugar a un clic de distancia), y donde su comunicación es impulsar la venta de juguetes entre personas.

Por otro lado, la tendencia para impulsar las ventas en tiendas físicas gira alrededor de crear experiencias interactivas de compra, porque al final no se trata de vender juguetes sino de crear memorias que hagan que la gente quiera volver a ir a la tienda, que siempre encuentre una excusa para comprar.

Por eso las tiendas especializadas en juguetes como American Girl crea una experiencia inmersiva a través de darle vida al mundo de American Girl. No solo se trata de “personalizar tu muñeca” sino de poder ir con ella a la peluquería o tomar el té con tus amigas en el mismo edificio, por ende las tiendas se convierten en un playground (lugar de juego).

Una juguetería debería ser una tienda de escape, de diversión, de entretenimiento, lúdica, donde se estimulan todos los sentidos, el lugar donde la única regla es no aburrirse, donde cada juguete es una historia, un mundo fantasioso que cobra vida.

Juguetes:

Los juguetes no son exclusivos de los niños. Jugar con juguetes hace parte del día a día de la vida familiar.

Un juguete significa un momento feliz, un buen recuerdo o memoria.

Los juguetes tienen el poder de estimular la imaginación, la creatividad, de ayudarles a los niños a comprender el mundo de los adultos, aprender a relacionarse con sus pares. El objetivo principal de un juguete es promover el desarrollo de los niños, por eso hay un juguete para cada etapa de vida.

Existe el factor sorpresa, hay una obsesión en destapar juguetes, en descubrir que hay adentro de esa caja. El solo hecho de destapar ya es divertido y hace parte del ritual, es el inicio del juego.

2. Reto:

Bajo el concepto de “La más increíble juguetería del mundo” crea ideas que se puedan activar durante todo el año para promover las ventas de la sección (de juguetes), para que las marcas fabricantes quieran participar.

¿Cómo?

Creando motivos, excusas o actos que hagan que grandes y chicos quieran ir a la “La más increible Juguetería del mundo” porque cada vez que visiten la tienda habrá una sorpresa y encontrarán el regalo/juguete perfecto para que todos los niños se diviertan.

Haz que esta juguetería sea como ir a la Fábrica de Willy Wonka o Disney donde grandes y chicos se divierten por igual.

3. Entregables:

Plan de ideas para vender juguetes de febrero a noviembre. Durante los meses de febrero a noviembre (meses en los que usualmente no se venden tantos juguetes). Tu decides cuántas propuestas pones en tu plan, entre más ideas mejor. Tus ideas pueden ser: activaciones, promociones, medios digitales, etc.

  • Cómo contar tu idea:
    • Escribe un racional
    • Idea (nombre)
    • Describe la acción: cómo se llevaría a cabo la idea y cómo se comunicaría
    • Crea un Key visual
  • Calendario de ideas de febrero a noviembre.

Inspiración

Mira algunas de las tiendas más famosas especializadas en juguetes donde crean toda una historia alrededor del juguete para poder crear experiencias donde los niños son parte de la historia (experiencias inmersivas):

American Girl

https://www.youtube.com/watch?v=HS0Eo72iYzU

https://www.youtube.com/watch?v=j7MKDtSZN0A

LegoLand

https://www.youtube.com/watch?v=O1A2otaqdWo

Build A Bear

https://www.youtube.com/user/Buildabearworkshop1

https://www.youtube.com/watch?v=Lhzwduo94z0

Mira esta Youtuber que es especialista en Juguetes, visita las tiendas, prueba los juguetes y hace recomendaciones:

https://www.youtube.com/watch?v=ecidSrRQ3zk

  • Piensa cómo la tecnología puede mejorar la experiencia de compra y de visita a la tienda.
  • Recuerda que los niños ahora son digitales, y muchos de ellos tienden a tener tabletas con juegos precargados o con películas.
  • La TV-Digital son los medios claves donde los fabricantes promocionan sus lanzamientos de juguetes
  • Cuando un niño tiene un juguete nuevo, se lo enseña a sus amigos (efecto contagio). En el colegio siempre hay el grupo de niños que llegan con los últimos juguetes.
  • Piensa cómo las marcas que hacen los juguetes podrían participar, imagina por ejemplo si hubiera un desfile de disfraces de princesas, o una exhibición como la Fórmula 1 pero de coches, o cómo Lego podría hacer un tributo a Santa Claus o cómo el mes del padre se convierte en el mes de los juegos de mesa.
  • Piensa cómo las marcas fabricantes de juguetes pueden ser patrocinadores de experiencias dentro y fuera de la tienda, el lugar donde todos los juguetes quieren estar.
  • Recuerda que por lo general después de lanzamientos de películas hay una nueva colección de juguetes y personajes. ¿Qué pasa si creas historias en digital que lleven a los niños a las tiendas?
  • Las jugueterías se organizan de manera quincenal, fin de semana o mensual, mira como como el concepto “La más increible Juguetería del mundo” junto con tus ideas hacen el calendario anual de esta tienda.

NOs

*No se aceptan ideas de aplicaciones digitales ni móviles (apps).

 

También puedes consultar los siguientes links de apoyo:

Cómo crear un key visual.

Cómo desarrollar ideas para campaña.

Cómo mejorar tus propuestas.

 

Recuerda que cualquier duda o comentario con respecto a tu propuesta en este reto, puedes hacerla al correo: andres@cambas.com

 

4. Compensación:

En total se repartirán USD$2.000 (dos mil dólares americanos) de compensación. El creador de la propuesta mejor evaluada obtendrá una compensación de USD$1,500 (mil quinientos dólares americanos), el segundo lugar obtendrá una compensación de USD$500 (quinientos dólares americanos). La cantidad en dinero será pagada por Cambas, en la cuenta bancaria del creativo seleccionado o en la cuenta PayPal que éste indique.

Un jurado compuesto por el equipo de Cambas y del cliente contratante evaluará y seleccionará las propuestas ganadoras.

Los criterios de evaluación consideran entre otros aspectos lo siguiente:

  • Originalidad
  • Calidad del concepto
  • Alineación con el Brief
  • Calidad de ejecución de tu propuesta
  • Factibilidad de implementación o adaptación

5. Target:

Mamás y Papás 25-45 años clase media

Ángela  y Juan de 40 años, están casados y tienen dos hijos, una niña de 7 años a quién le gusta vestirse de princesa, pero al mismo tiempo le gusta hacer experimentos, es como una princesa científica. Su otro hijo tiene 12 años y su gran pasión desde pequeños es construir mundos imaginarios con Lego, cada vez que tiene una oportunidad le pide a su mamá que le compre una cajita.

Ángela y Juan tratan de darle gusto en todo a sus hijos, por eso siempre se adelantan a la Navidad porque piensan que en noviembre es la mejor época (hay ofertas) y porque lo primero que hace con su prima de Navidad es destinar un buen presupuesto para los regalos del 24 y del 6 de enero.

A veces cuando sus hijos se portan bien, sobre todo si sacaron buenas calificaciones los llevan a la tienda para que escojan un juguete.

Ellos tienden a comprar juegos de mesa una vez al mes, porque saben que pronto sus hijos estarán en la etapa donde ya los momentos familiares no son importantes. Ellos saben que esa tarde donde todos están sentados jugando es el momento perfecto para saber cómo van sus hijos en el colegio, sus motivaciones o sus miedos, y de reforzarles que ellos siempre estarán ahí para ellos.

Hijos de 6- 13 años (tweens) influenciadores de compra

Son 100% digitales.

Están en etapa de transición entre dejar de ser niños y ser adolescentes.

Tienen poder de influencia sobre las decisiones de compra y tienden a ser recomendadores.

Son cazadores de tendencias, siempre saben cuál es el último juguete del mercado. Se enteran a través de sus amigos, digital y comerciales de TV.

Juan tiene 11 años y por lo general es un niño muy tranquilo que ama los videojuegos. Tiene como regla jugar solo 2 horas al día luego de haber terminado sus tareas. Cada vez que puede ahorra para comprarse un nuevo videojuego, claro nunca le alcanza, pero sus padres le ayudan a completar el dinero, siempre y cuando vaya bien en el colegio.

Para su cumpleaños y navidad siempre tiene una lista interminable de videojuegos que quiere, porque cada año hay una actualización del juego, y pues no quiere ser el único del salón que no tenga ese juego.

Adultos Pank (Tías sin hijos)

Los tías con poder adquisitivo y sin hijos. Ellas son las segundas mamás de los niños, siempre están pendientes de ellos, pero sobre todo se enfocan en ser el lado “cool”, son las que consienten y están más dispuestas a cumplir antojos por el solo hecho de ver felices a sus sobrinos. Saben que cuando compran un juguete están comprando la excusa perfecta para ir a visitar a sus sobrinos, o es el plan del sábado o la forma que ellas encuentra para recompensarlos.

Alejandra es la típica mujer profesional que trabaja durante toda la semana en un corporativo, por su estilo de vida no se ha casado y tampoco ha tenido hijos, pero su lado maternal y amoroso lo expresa con sus sobrinos, pero no solo se trata de los hijos de sus hermanos, también ha adoptado como sobrinos propios a los hijos de sus amigos, ya no se acuerda cuántos sobrinos tiene, pero tiene anotado en su calendario la fecha de cumpleaños de cada uno de ellos. Cada vez que va a una reunión donde sus amigos y hay un niño, ella se olvida del mundo de los adultos y saca su niño interior a jugar. Sabe que a través del juego está enseñándole valores a su “sobrino” y le está dedicando tiempo de calidad. Sabe que cuando su sobrino crezca se va a acordar de esos momentos donde su tía se ponía a jugar con él en el cuarto, porque jugar ayuda a construir un vínculo emocional.

 

Consulta aquí las reglas del reto. 

¿CÓMO SUBO MI PROPUESTA?

Es muy fácil, ve a la parte superior de esta página y de clic en el botón amarillo donde dice “Subir Propuesta”. Ahí podrás cargar todos los entregables. Para participar en la convocatoria se deben aceptar los Términos y Condiciones tanto de la propia convocatoria como del sitio web. El estricto cumplimiento a los mismos es condición para mantenerse en la participación y ser un candidato premiable.

 

¿PUEDO PARTICIPAR SI SOY MENOR DE EDAD?

Nuestras convocatorias están dirigidas a mayores de edad.

 

¿DE QUÉ PAISES SE RECIBEN PROPUESTAS?

¡De todos! Estamos a favor de la diversidad creativa.

 

¿PUEDO SUBIR MÁS DE UNA PROPUESTA?

Claro, mientras todas cumplan con los requisitos del brief, puedes enviar el número de propuestas que quieras.

 

¿PUEDO ENVIAR MI PROPUESTA POR CORREO?

No, actualmente la única forma de subir tu propuesta es en la página del reto.

 

¿QUIÉN EVALÚA MI PROPUESTA?

El jurado está compuesto por personas de CAMBAS y de la marca contratante.

 

¿CUÁLES SON LOS CRITERIOS DE EVALUACIÓN CON LOS QUE EVALÚAN MI PROPUESTA Y QUÉ SIGNIFICAN?

  • Originalidad: ¿Qué tan fuera de la caja se encuentra tu propuesta?
  • Calidad de la Ejecución: ¿Qué tan bien esta realizada o ejecutada tu propuesta?
  • Calidad de Concepto: ¿Tu propuesta está fundamentada y alineada a una buena idea?
  • Alineación con el Brief: ¿Tu propuesta resuelve el reto? ¿Cumple con todos los requisitos?
  • Factibilidad de adaptación: ¿Tu propuesta se puede llevar a cabo? ¿Es realizable?

 

 ¿QUÉ TRATAMIENTO SE LE DA A MIS PROPUESTAS?

Queremos garantizar la privacidad de la información, por esto una vez nos envías tu propuesta, únicamente el equipo de Cambas y la empresa solicitante tendrán acceso a ella.

 

¿CÓMO SÉ SI MI PROPUESTA FUE GANADORA?

En caso de que tu propuesta sea de las mejores evaluadas, y sea acreedora a una compensación (según los lugares ofrecidos en el reto), el equipo de CAMBAS te contactará vía correo electrónico y /o whatsapp, por esto es importante que nos dejes tus datos completos.

 

¿SI RESULTO GANADOR, CÓMO SE REALIZA EL PAGO?

La compensación será pagada por CAMBAS a través de PayPal, sujeto a la cesión de derechos según se detalla en las reglas del reto. Este contrato se firmará entre cada ganador y la marca contratante, mediando CAMBAS. Los Participantes deberán contar con una cuenta de Paypal válida y vigente para ingresar al reto, a menos de que se encuentren en países en los que Paypal no sea accesible o en los que las tarifas de Paypal se consideren demasiado gravosas en relación con la contraprestación ganada, en cuyo caso, a discreción del jurado, los premios se pagarán a través de depósito o transferencia electrónica a sus cuentas bancarias.

Estas cantidades son sumas netas que no incluirán cualquier costo bancario, de transacción y/o impuesto local generado y se pagarán en dólares americanos o en su defecto a la tasa de cambio de la fecha en que se realice el pago de la moneda que se acuerde con el Participante ganador, con respecto al dólar americano.

El Participante acepta y reconoce que, en caso de resultar ganador, las sumas mencionadas en esta Cláusula cubrirán en su totalidad, cualquier premio, monto o retribución al que tengan derecho por su victoria en el pitch y, en su caso, por su transmisión de derechos de propiedad intelectual.

 

¿QUÉ USO LE PUEDO DAR A MI PROPUESTA GANADORA?

Los ganadores tendrán derechos limitados para usar su trabajo. No podrán usarlo para distribución, venta ni ningún otro fin comercial. Deberán temporalmente mantener de forma confidencial su trabajo y, en caso de que se trate de una convocatoria sin marca, los datos identificativos de la empresa. Con el consentimiento previo de la empresa, los ganadores podrán usar su trabajo para fines no comerciales como: cartera de trabajos, uso en el sitio web personal o mediante una cuenta personal en un sitio web o redes sociales.