Crea una memorable campaña de comunicación para Fujifilm

Crea una campaña para preservar nuestros recuerdos más importantes, utilizando la impresión fotográfica.

Fecha final: 13/02/2018
Compensación total: USD $4,000
1er USD $3,5002o USD $500
Ganadores:
1er: Daniela Alejandra Gordillo Rojas,
2o: alex choche,

 

  1. CONTEXTO

En una época en la que tomar fotografías se ha vuelto cosa de todos los días, imprimirlas ha dejado de ser prioritario.              

No hace más de 20 años , para que una persona pudiera ver las fotografías que había tomado era necesario imprimirlas primero, saber si la foto había quedado bien creaba mucha intriga y emoción.  Aquellas buenas fotos eran elegidas para convertirse en los tesoros familiares, resaltando en las decoraciones de las salas de las casas. Esas fotos impresas son aún la manera de presumir y recordar a los seres queridos, los momentos más especiales.

Gracias al auge de nuevas tecnologías como dispositivos móviles y cámaras digitales hoy en día se toman muchas más fotos que antes, sobrepasando los 1.3 trillones de fotos diariamente, sin embargo muy pocas de estas llegan a imprimirse.  Un caso notable es el de los jóvenes, que no están acostumbrados a imprimir sus fotos pues  son una generación que nació en una era digital, No obstante, hay una gran oportunidad a consecuencia de ello, pues hoy en día, una foto impresa es muy valorada por quien la recibe, superando la percepción que se tiene con respecto a las que se comparten a través de redes sociales o de un mensaje instantáneo.

Esto tiene que ver también con que las fotografías impresas nos ayudan a guardar los mejores recuerdos pues fomenta la selección. Los formatos digitales, nos permiten tener demasiadas pero esto dificulta que las encontremos y que reconozcamos su verdadero valor.

La fotografía impresa asegura que los instantes perduren en el tiempo, a diferencia de los formatos digitales.

Fujifilm líder con 80 años de experiencia el mercado, tiene tecnologías de captura y procesamiento de imagen, desde la toma fotográfica hasta la impresión se ha preocupado constantemente en diversificar de manera importante su portafolio con productos  brindando cada día mayor valor a las personas logrando mejores y mayores opciones a la hora de tomar e imprimir sus fotografías.

Queremos invitarte a que crees una innovadora campaña de comunicación que invite a que las personas vuelvan a imprimir sus fotos, queremos rescatar la tradición, que la gente tenga la posibilidad de mantener en el presente sus mejores recuerdos a través de una foto impresa. 

 

  1. RETO

El desafío es crear una campaña de comunicación para que la gente vuelva a pensar en la impresión fotográfica como una opción que le permita documentar la vida más allá de los formatos digitales y que al pensar en impresión fotográfica consideren a Fujifilm como su primera opción, apalancándose en sus múltiples y sofisticados servicios de impresión.

También, ha desarrollado una aplicación móvil desde la cual sus clientes puedan encontrar con facilidad los puntos de impresión más cercanos y enviar digitalmente ahí sus fotografías para después ir a recogerla en ese punto recibirlas en la puerta de su hogar.

Algunos aspectos a considerar dentro de tu propuesta:

Recuerda comunicar la importancia de la fotografía impresa, como ese contenedor de recuerdos.

La calidad de la impresión  es otro aspecto a tener en cuenta, ya que las fotografías siempre ocupan un lugar preponderante en las casas de las personas, decorando los ambientes sociales o privados más importantes, las personas quieren tener recuerdos vivos y de alta calidad.

En resumen, los puntos más importantes a comunicar en la campaña deberán ser:

  • La importancia de imprimir fotografías en la vida de la gente

Los servicios de impresión y portafolio de productos de Fujifilm resaltando la “impresión fotográfica tradicional” (fotografías 4″x6″ o tamaño postal, 6″x8″ que son las que venden en todos los eventos sociales) y photobook o álbum de fotografías impreso sobre papel fotográfico “layflat” (no cuenta con curvaturas en la costilla lo que permite que puedas apreciar fotografías panorámicas). Encuentra más información en http://www.fujifilm.com.mx/

  • La descarga de la aplicación móvil que ayuda a detectar puntos de impresión cercanos e imprimir de forma remota. Conócela y descárgala aquí: Para IOS o Para Android

Entregables

CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN: “IMPRESIÓN FOTOGRÁFICA” FUJIFILM.

Sólo se aceptaran propuestas en el formato oficial. Descárgalo aquí  (formato oficial)

Para participar, sube tu propuesta con lo siguiente:

  1. Concepto Creativo
  2. Racional
  3. Master Graphics
  4. Campaña adaptada a exteriores
  5. Campaña adaptada a digital
  6. Adaptaciones a material POP
  7. Ideas de experiencias en punto de venta que generen interacción con el target

Mandatorios

  1. Utilizar logotipo oficial Descárgalo aquí
  2. Utilizar color institucional Descárgalos aquí
  3. Comunicar la descarga de la app Fujifilm Imagine (IOS & Android)
  4. Evitar colores de la competencia
  5. Evitar la palabra “momentos”
  6. Deberá ser una campaña disruptiva, con ideas que no se parezcan a lo que haya hecho antes Fujifilm

 

  1. COMPENSACIÓN

En total se repartirán USD$4000 (cuatro mil dólares americanos) de compensación. El creador de la propuesta mejor evaluada obtendrá una compensación de USD$3500 (tres mil quinientos dólares americanos), el segundo lugar obtendrá una compensación de USD$500 (quinientos dólares americanos). La cantidad en dinero será pagada por Cambas, en la cuenta bancaria del creativo seleccionado o en la cuenta PayPal que éste indique.

Un jurado compuesto por el equipo de Cambas y del cliente contratante evaluará y seleccionará las propuestas ganadoras.

Los criterios de evaluación consideran entre otros aspectos lo siguiente:

  • Originalidad
  • Calidad del concepto
  • Alineación con el brief
  • Calidad de ejecución de tu propuesta
  • Factibilidad de implementación o adaptación

 

  1. TARGET

Primario

Documentadores Familiares:

Nos dirigimos a quienes siempre organizan las fotografías grupales, a los que capturan y comparten experiencias. A aquellas personas activas y dinámicas en sus entornos sociales, pero sobre todo familiares. Nos referimos a generaciones relacionadas con niños, papás y abuelos, ya que históricamente son ellos quienes más fotos toman.

*Hombres y mujeres entre 24 y 40 años con un nivel socioeconómica medio, medio- alto y alto.

**Existe también un gran potencial adicional en una generación más joven que no han tenido contacto con las fotos impresas las cuales atraen su atención y son percibidas con un valor percibido más alto.

Secundario

Decoradores: Dirigido a los dueños de su espacio. Aquellos quienes buscan imprimir su personalidad en los ambientes que habitan. Los nuevos en el barrio, ya sea rentando, comprando o emprendiendo. Los que se preocupan por la relación calidad-costo. Decoradores de interiores en potencia.

*Mujeres (60%) y hombres (40%) entre 28 y 48 años con un nivel socioeconómica medio, medio-alto y alto.

 

¿QUÉ TRATAMIENTO SE LE DA A MIS PROPUESTAS?

Queremos garantizar la privacidad de la información, por esto una vez nos envías tu propuesta, únicamente el equipo de Cambas y la empresa solicitante tendrán acceso a ella. Todas las propuestas son evaluadas con los siguientes rubros: Originalidad, Calidad de la Ejecución, Calidad de Concepto, Alineación con el Brief y Factibilidad de Adaptación. Un jurado compuesto por el equipo de Cambas y del cliente contratante seleccionará las propuestas finalistas a las que se les puede pedir modificaciones para mejorar la propuesta. Por último, el cliente contratante seleccionara a los ganadores.

 

¿CUÁLES SON LOS CRITERIOS DE EVALUACIÓN CON LOS QUE EVALÚAN MI PROPUESTA Y QUÉ SIGNIFICAN?

  • Originalidad: ¿Qué tan fuera de la caja se encuentra tu propuesta?
  • Calidad de la Ejecución: ¿Qué tan bien esta realizada o ejecutada tu propuesta?
  • Calidad de Concepto: ¿Tu propuesta esta fundamentada y alineada a una buena idea?
  • Alineación con el Brief: ¿Tu propuesta resuelve el reto? ¿Cumple con todos los requisitos?
  • Factibilidad de adaptación: ¿Tu propuesta se puede llevar a cabo? ¿Es realizable?

 

¿CÓMO SUBO UNA PROPUESTA?

Es muy fácil, ve a la parte superior de esta página y de clic en el botón “Subir Propuesta”.